The Effect of Brand Image and Packaging on The Purchase Decision of SGM Milk in Palembang City
Keywords:
Brand Image, Packaging, Purchasing DecisionAbstract
This study aims to analyze the influence of brand image and packaging on the purchase decision of SGM milk in Palembang City. This is a quantitative study using primary data obtained through an online questionnaire distributed using Google Forms to consumers. The population of this study was all consumers interested in purchasing SGM milk products in Palembang City. The sample used in this study consisted of 272 respondents selected using accidental sampling. The data obtained were analyzed using multiple linear regression with SPSS version 26, which involved validity, reliability, classical assumption tests, and hypothesis testing to obtain accurate results. Based on the analysis results, the coefficient of determination (R²) was found to be 61.3%, indicating that brand image and packaging together can explain 61.3% of the variability in purchase decisions, while the remaining 38.7% is influenced by other factors not observed in this study. The results of this study indicate that brand image has a significant influence on purchasing decisions, and packaging also significantly influences purchasing decisions for SGM milk products in Palembang City. Thus, both variables play an important role in determining consumers' decisions to purchase SGM milk products
References
Abdullah. (2023). Metode penelitian kuantitatif dan kualitatif dalam ilmu sosial. XYZ.
Audila, E., & M. (2025). Pengaruh citra merek dan packaging terhadap keputusan pembelian susu SGM di kota Palembang.
Elfyra1, R. D. (2023). Pengaruh desain kemasan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Emina pada platform e-commerce Shopee. Jurnal Aplikasi Bisnis.
Erika Damayanti, R. N. (2023). Pengaruh kemasan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare Somethinc di Bandar Lampung. Economics and Digital Business Review, 327–344.
Ermeila, S. (2017). Analisis faktor-faktor yang berpengaruh terhadap perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor.
Armstrong, G., & Kotler, P. (2023). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Edisi ke-19). Erlangga.
Ghazali. (2021). Aplikasi multivariate dengan program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghazali. (2023). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (Edisi 9). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Jaques. (2021). Organisasi yang Diperlukan: Sistem Total untuk Organisasi Manajerial yang Efektif (Edisi ke-2). Cason Hall & Co.
Kanuk, S. (2021). Consumer Behavior. Pearson Education.
Keller, K., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management. Pearson Education.
Keller, K. L. (2023). Manajemen Merek Strategi (Edisi ke-5). Erlangga.
Keller, K. L. (2023). Manajemen Merek Strategis: Membangun, Mengukur, dan Mengelola Ekuitas Merek (Edisi ke-4). Pearson Education.
Kotler, A. (2022). Keputusan pembelian produk. Yenni Arfah dan Bincar Nasution.
Kotler, P. (2020). Manajemen Pemasaran (Edisi ke-13). Erlangga.
Kotler, P. (2021). Marketing Management (Edisi ke-16).
Kotler, P. (2022). Manajemen Pemasaran (Edisi ke-16). Erlangga.
Kotler, P. (2022). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P. (2023). Manajemen Pemasaran (Edisi ke-12). Erlangga.
Pandriadi, P., & Ikraam, I. (2022). Analisis daya saing mahasiswa dalam memasuki pasar tenaga kerja di era industri 4.0 (Studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi di Kota Palembang). Jemasi: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Akuntansi, 18(2), 214–227. https://doi.org/10.35449/jemasi.v18i2.600
Pandriadi, P., Amah, M., & Mario, A. (2020). Analisis daya saing industri manufaktur (IM) di Kabupaten Ogan Komering Ulu (OKU) Selatan. Jemasi: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Akuntansi, 16(1), 110–123. https://doi.org/10.35449/jemasi.v16i1.106
Pandriadi, P., & Mario, A. (2019). Analisis daya saing dosen dalam menghadapi era masyarakat ekonomi ASEAN (Studi kasus dosen Fakultas Ekonomi pada PTS di Kota Palembang). Ekombis Review: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 7(1), 36–43.
Pasaribu. (2023). Teknik sampling dan pengambilan keputusan dalam penelitian. Ilmu Sosial.
Pramesti, Susilawati, & Fajrina, N. (2023). Peran elemen visual sebagai strategi komunikasi pemasaran pada kemasan produk. Jurnal Ilmu Komputer dan Desain Komunikasi Visual, 8(2), 322–332.
Schiffman, J. W. (2019). Perilaku Konsumen (Edisi ke-11).
Schiffman, K. (2023). Perilaku Konsumen (Edisi ke-7). Indeks.
Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Suryani, C., et al. (2020). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian pada produk fashion di e-commerce. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(2), 123–135.
Taylor, D. (2023). Inovasi Pengemasan: Meningkatkan Pengalaman dan Loyalitas Pelanggan. Alfabeta.
Tjiptono, F. (2022). Manajemen dan Strategi Kepuasan Pelanggan. Andi.
Tjiptono, F. (2022). Manajemen Pemasaran dan Strategi Merek. Andi Offset.
Tjiptono, F. (2022). Strategi Pemasaran (Edisi ke-4). Andi.
